MUBEA

Wie man 12.000 Mitarbeiter an 36 Standorten weltweit hinter einer Marke versammelt.

Aufgabe

Mubea ist ein innovativer Leichtbauspezialist in den Segmenten Fahrwerk, Getriebe, Interieur, Karosserie und Motor. Das Familienunternehmen erwirtschaftet einen Umsatz von 2 Mrd. Euro und ist damit der potenteste und innovativste Automobilzulieferer Südwestfalens. Mubea vermehrt sich auch überall auf der Welt ständig weiter und bringt einen neuen Mitarbeiter nach dem anderen hervor. Doch, wer kennt das nicht… Je größer die Familie, desto schwieriger, alle unter einen gemeinsamen (Marken)Hut zu bekommen.

Lösung

Nach dem Motto „Wer bin ich und, wenn ja, wie viele?“ gingen wir darum für Mubea auf eine ausgedehnte Identitätsfindungsreise, die uns neben Deutschland auch nach China, in die USA und sogar bis nach Österreich und die Tschechei führen sollte. Gemeinsam mit Dr. Thomas Muhr sowie Mubea- Geschäftsbereichsleitern, Marketing und HR initiierten wir einen internen Prozess zur Feinjustierung der Mubea-Ziele und -Werte. Auf Basis des vorangegangen Ziel- und Wertesystems von Best10, den Marktentwicklungen der vergangenen fünf Jahre und den Insights aus der Analysephase wurde auf die wichtigsten vier Unternehmensziele, die wichtigsten vier Kundenanforderungen und die drei treibenden Werte von Mubea verdichtet. Facetten wurden ergänzt bzw. neu interpretiert.

Ergebnis

Im Ergebnis überzeugte DWFB Mubea mit einem Markencockpit, das sowohl die Identität der Marke widerspiegelt als auch ein langfristiges Mitarbeitermotivationsprogramm darstellt und zudem die Basis für die zukünftige externe Markenkommunikation vorgibt. Unter einem einheitlichen Motto „Driven by the Best“ wurde der Markenkern von Mubea neu aufgeladen und die Kundennutzen „light.efficient.global“ mit den Kernwerten „ambitious“, „focused“ und „open minded“ angereichert. Diese unverwechselbare und wertebasierte Mubea-Markenidentität lässt die globale Mitarbeiter-Familie noch enger zusammenwachsen und legt so die Basis für ein weiteres globales Wachstum.

Kommuniziert wird die Marke stetig über Driven-by-the-best-Botschafter an jedem Standort, Mitarbeiter-Events, ein internes Magazin, ein ultimatives Brandbook in elf Sprachen sowie mittlerweile 31 Videostories. On top spendierten wir der Community das „Driven by the Best Intranet“, über das sie sich seither global miteinander vernetzt und austauscht.

Strategischer Grundgedanke

Ein hohes Maß an Identifikation über fokussierte Werte und nachvollziehbare Unternehmensziele führt zu langfristiger Mitarbeiterbindung weltweit.

Kreative
Leitidee

Mubea ist angetrieben von den besten Mitarbeitern und deren Ideen.

Marken-
versprechen

Mubea gewährleistet als globales Familienunternehmen mit stabilen Eigentümerverhältnissen
außergewöhnliche internationale Karrierechancen und Entwicklungsperspektiven.