Wie man das employer branding einer versicherung entstaubt und auf ein neues level hebt
Die Gothaer als Arbeitgeber war bislang noch kein Employer of Choice und in der Außenwahrnehmung eher „graue Maus“ als „bunter Paradiesvogel“. Darüber hinaus ist nicht nur die Gothaer, sondern die gesamte Versicherungsbranche aktuell geprägt durch eine hohe Veränderungsdynamik, wozu nicht zuletzt der demographische Wandel beiträgt. Der „war for talents“ ist im vollen Gange und die Gothaer bisher noch auf der Suche nach dem Markenkern, der sich als Differenzierer eignet und sie gegenüber den Wettbewerbern herausstechen lässt.
Authentische Inszenierung
In internen und externen Workshops zur Arbeitgebermarke wurde bereits identifiziert, wofür die Gothaer als Arbeitgeber steht und was sie besonders und einzigartig macht: Als einer der größten Versicherungsvereine auf Gegenseitigkeit (VVaG) liegt ihre Stärke vor allem in der Kraft der Gemeinschaft – in dem besonderen Miteinander von Versicherung und Versicherten sowie einem gelebten „Mehr Miteinander“ im Unternehmen selbst. Die Gothaer kann viel und hat noch mehr zu bieten. Die eigenen Mitarbeiter wissen das – potenzielle Arbeitnehmer/Kollegen meist leider nicht. Vor allem macht die Gothaer viele Dinge anders und besser als die Großen der Branche. Höchste Zeit also, darüber zu sprechen. Nicht aggressiv, laut oder provokant. Sondern auf die Gothaer Art: natürlich, ehrlich, authentisch – aber trotzdem mutig und ungesehen. Und genauso haben wir die Gothaer auch in Szene gesetzt. Nicht inszeniert. Nicht im Studio geshootet. Sondern auf die authentischste Weise – mit Selfies echter Mitarbeiter.
Award "Beste Arbeitgebermarke"
Auszeichnung als "Beste Arbeitgebermarke" (03/2024) in den Kategorien Strategy Global Player und Attraction Global Player.
Gewinn Potentialpark "Agency Award - Career Website & Azubi" (03/2024)
Award "Top Agency Award"
Gewinn Potentialpark "Top Agency Award" im Rahmen der Zusammenarbeit mit Gothaer (03/2023).
Starke Gemeinschaftsleistung
Als neue Agentur haben wir uns sehr über den Vertrauensvorschuss und die Gelegenheit gefreut, die neue Employer Branding Kampagne ganzheitlich zu betreuen – vom Shooting der Motive bis hin zum Rollout und dem Relaunch der Karriere-Website. Die neue Website ist der Dreh- und Angelpunkt der Kampagne und der Ort, an dem sich entscheidet, wie erfolgreich sie läuft. Deshalb war es für uns sehr wichtig, auch hier die Regler in den Händen zu halten. Zusammen mit dem Employer Branding Team der Gothaer ist innerhalb kürzester Zeit ein sehr guter Workflow und Spirit entstanden, wurden das Shooting der Motive und der Relaunch der Website in rekordverdächtiger Zeit realisiert.
38.000
Besucher im ersten Monat nach Relaunch
12 Min.
durchschnittliche Sessiondauer
Top 20
im Potential Park Ranking (von Platz 56)
Der Austausch und die Zusammenarbeit mit DES WAHNSINNS FETTE BEUTE sind im positiven Sinn einfach nur „wahnsinnig“. Wahnsinnig kreativ, wahnsinnig unkompliziert und wahnsinnig erfolgreich. Wir sind vollends überzeugt und sehr glücklich mit dem entstandenen Output.
Die Agentur hat einfach verstanden, wie unsere Marke tickt und die operativen Ergebnisse beweisen dies nachhaltig. Bei uns ist echte Partnerschaft auf gelebter Augenhöhe Realität und nicht nur eine Floskel.
Alexander Hohaus
Manager Employer Branding, Gothaer Versicherung
Hinter dem Projekt
Concept & Strategy
Managing Director
Tina Schwandt
Executive Creative Director
Thomas Hartkopf
Senior Art Director
Andrea Stroux
Account Management
Managing Director
Marco Ziegler
Senior Account Manager
Katharina Dierkes
Creation
Senior Art Director
Andrea Stroux
Senior Copywriter
Daniel Fries
Digital
Head of Digital
Simon Florath
UX/UI Designer
Patrick Hoffmann
LET´S TALK
Seid Ihr bereit für eine strategische Neuausrichtung?
Geht diesen Schritt mit uns und steigert damit das Potenzial Eurer Marke.
